Top 10 společností zabývajících se průzkumem trhu (2021 Recenze a srovnání)

top 10 market research companies

Přečtěte si tuto podrobnou recenzi a srovnání nejlepších společností zabývajících se průzkumem trhu a vyberte nejlepší firmu pro průzkum trhu pro vaše podnikání:

Co je průzkum trhu?

Průzkum trhu lze definovat jako pokus o pochopení chování spotřebitele. To zahrnuje systematické shromažďování údajů o lidech nebo společnostech - trhu - a jejich následnou analýzu za účelem lepšího pochopení potřeb této skupiny lidí / společností.

Tento typ výzkumu může provádět samotná společnost (tj. Interně) nebo agentura třetí strany specializovaná na průzkum trhu.

Co se naučíte:

• Společnosti zabývající se průzkumem trhu
• Typy společností pro průzkum trhu
• Časté dotazy pro firmy zabývající se průzkumem trhu
• Seznam nejlepších společností zabývajících se průzkumem trhu
  • Srovnání agentur pro průzkum trhu
  • # 1) Nielsen
  • # 2) IQVIA
  • # 3) Měřítko
  • # 4) Gartner
  • # 5) Ipso
  • # 6) GRP
  • # 7) GO
  • # 8) Dynata
  • # 9) Westat
  • # 10) Intage
• Závěr
  • Doporučené čtení

Společnosti zabývající se průzkumem trhu

Mezi výhody provádění průzkumu obchodního trhu patří:

• Určete problémové oblasti v podnikání.
• Identifikujte měnící se trendy na trhu a související obchodní příležitosti i nové oblasti pro expanzi.
• Porozumět potřebám stávajícího zákazníka a srovnávací analýze služeb nabízených zákazníkům vůči konkurenci.
• Vyvíjejte účinné strategie a přijímejte informovaná rozhodnutí o službách.
• Stanovte dosažitelné cíle pro prodej, obchodní růst a nejnovější vývoj produktů.

Existují dva typy průzkumu trhu: Kvalitativní výzkum a kvantitativní výzkum .

• Kvalitativní výzkum je zaměřen na popisná slova a symboly. Obvykle to zahrnuje dotazování se spotřebitelů na jejich zkušenosti se spotřebou produktů nebo služeb nebo jejich sledování v marketingovém prostředí. Metody sběru dat použité v tomto případě zahrnují hloubkové rozhovory, fokusní skupiny, vývěsky, nepřetržité pozorování a etnografickou účast / pozorování.
• Kvantitativní výzkum je problém, který se snaží kvantifikovat problém, který často zahrnuje statistickou analýzu, protože vyžaduje značnou pozornost měření tržních jevů. Sbírá data prostřednictvím auditů, nákupních míst (nákupních transakcí), průzkumů v různých modalitách (online, telefon, papír) a streamů kliknutí.

Dva způsoby, jakými daty je shromážděny zahrnují primární data a sekundární data.

• Primární data jsou původní data, která výzkumník sbírá z první ruky. Nejběžnějšími primárními nástroji výzkumu jsou průzkumy, cílové skupiny, hloubkové rozhovory a pozorování.
• Sekundární údaje jsou data, která již byla shromážděna a jsou snadno dostupná. Tato data jsou již existující veřejné informace, například , údaje sdílené ve veřejných zdrojích, jako jsou časopisy a noviny, vládní statistiky; komerční zdroje, jako jsou placené zprávy z odvětví; a interní zdroje, tj. tržní data, která organizace již interně vlastní.

Mezi postupy, které se používají k analýze shromážděných údajů, patří mimo jiné testování produktů, segmentace trhu, testování reklamy, testování použitelnosti, analýza klíčových ovladačů pro věrnost a spokojenost, průzkum povědomí a využití a cenový průzkum (pomocí technik, jako je společná analýza).

Níže je uvedeno 10 nejlepších společností zabývajících se průzkumem trhu podle výnosů (2018):

( zdroj )

Při srovnání výnosů top 5 společností pro rok 2019 bylo také pozorováno, že si těchto 5 společností udrželo top sloty s drobnými změnami v žebříčku.

Typy společností pro průzkum trhu

Společnosti provádějícími průzkum trhu mohou být velké korporátní společnosti, malé obchodní společnosti nebo společnosti zaměřené na konkrétní produkty. Tyto společnosti jsou obvykle kategorizovány na základě klientů, které přijmou, a nikoli na základě průzkumu trhu, který provádějí.

# 1) Syndikovaná firma zabývající se průzkumem trhu: Tyto společnosti zkoumají požadavky trhu a podle toho připravují své zprávy. Tyto výzkumné zprávy jsou určeny spíše pro otevřený trh než pro konkrétní společnosti.

# 2) Vlastní firma zabývající se průzkumem trhu: Tyto firmy nabízejí přizpůsobené základy analýzy trhu pro potřeby klienta.

# 3) Speciální firma zabývající se průzkumem trhu: Do této kategorie spadá firma se zaměřením na jednu specializaci. Tyto firmy jsou zapojeny do hloubkové analýzy konkrétních požadavků klienta, například , provádějící studie proveditelnosti trhu pro brzy uvedený pilotní produkt.

# 4) Firma zabývající se průzkumem online trhu: Tyto firmy jsou považovány za užitečné pro online obchodníky, blogery a online e-commerce portály. Spojují značky / majitele webových stránek s požadovanými uživateli a zároveň provádějí online analýzu.

jaký je nejlepší software pro správu úloh

Tato online analýza umožňuje majitelům webových stránek přistát na vrcholu ve vyhledávačích, porozumět podstatě jejich značek v online komunitě a tím improvizovat jejich stávající produktové řady. Značky například vycházejí z „trendů“ představujících nejlepší weby, jako je Twitter a Facebook.

Pro-Type: Jakmile se uvedená společnost rozhodne najmout firmu pro průzkum trhu, před výběrem je třeba vzít v úvahu následující faktory:

• Rozsah porozumění svého sektoru firmou pro průzkum trhu.
• Schopnosti firmy pro průzkum trhu - kvalitativní / kvantitativní / obojí.
• Časové osy očekávané společností vs. slibované firmou.
• Jasné porozumění výzkumným cílům společnosti a metodám, které mají používat - focus groups vs. survey vs. secondary search.
• Rozsah projektů a cenová dostupnost společnosti jako agentury pro průzkum trhu obvykle nepřijímá projekty s rozpočtem nižším než 3 000 GBP. Pro malý terénní výzkum může být nejlepší volbou výzkumný pracovník na volné noze.
• Výpočty nákladů, protože většina společností zabývajících se průzkumem trhu účtuje za hodinu. Průzkum publikovaného materiálu je však považován za snazší než provádění fokusních skupin a průzkumů.

Časté dotazy pro firmy zabývající se průzkumem trhu

Otázka č. 1) Jaká je nejlepší metodika pro provádění průzkumu trhu?

Odpovědět: V závislosti na potřebách a cílech průzkumu trhu, tj. Měření nebo zkoumání, si společnost může vybrat mezi cílovými skupinami a hloubkovými rozhovory jako součást kvalitativního přístupu nebo online průzkumy jako součást kvantitativního přístupu.

Otázka č. 2) Měl by být výzkum prováděn interně nebo s pomocí odborníka?

Odpovědět: První otázka, která vyvstane, jakmile se společnost rozhodne provést průzkum trhu, je, zda provést studii interně nebo pomocí pomoci třetí strany. Při najímání firmy zabývající se průzkumem trhu od třetích stran je zajištěna důvěrnost (u dotazovaných zákazníků) a odborné znalosti, což zvyšuje celkové náklady přidělené projektu.

Ideální řešení pro najímání firmy zabývající se průzkumem trhu se tedy neomezuje na analýzu nákladů a přínosů. Jakmile si společnost uvědomí svůj rozpočet na výzkum, který podle Philipa Kotlera představuje 1–2 procenta z prodeje společnosti, může porovnat náklady na pronájem firmy zabývající se marketingovým výzkumem s náklady na zaplacení jednoho nebo více jejích zaměstnanců za provedení práce.

Mělo by se také pamatovat na konečný cíl očekávané studie.

Otázka č. 3) Kolik stojí průzkum trhu?

Odpovědět: Náklady se velmi liší v závislosti na rozsahu a metodice. Profesionální průzkum obvykle začíná od 1 000 GBP, zatímco vlastní výzkum nestojí mnoho peněz, ale času.

1 000 úplných telefonních průzkumů bude nákladnějších než 100 úplných online průzkumů, zatímco 50 osobních rozhovorů bude nákladnějších než 10 hloubkových rozhovorů prováděných po telefonu. Průzkum s 10 otázkami zaměřený na 200 běžných spotřebitelů bude levnější než průzkum se 40 otázkami zaměřený na 800 subjektů s rozhodovací pravomocí na úrovni B2B.

Otázka č. 4) Kolik času trvá průzkum trhu?

Odpovědět: Dokončení kvalitativního výzkumu trvá relativně kratší dobu než kvantitativnímu.

E-mailový průzkum je dokončen (~ 75%) obvykle do 24 hodin od původního pozvání a projekt online průzkumu lze provést za ~ 2 týdny, zatímco cílové skupiny (s využitím 2 skupin) a hloubkové rozhovory obvykle trvají 4 až 5 týdnů kromě času stráveného v terénu také časem na nábor účastníků.

Seznam nejlepších společností zabývajících se průzkumem trhu

1. Nielsen
2. IQVIA
3. Vážící most
4. Gartner
5. IPSOS
6. GfK
7. IRI
8. Dynata
9. Westat
10. Intage

Srovnání agentur pro průzkum trhu

Recenze nejlepších společností zabývajících se průzkumem trhu:

# 1) Nielsen

Nielsen, společnost S&P 500, nabízí služby měření a analýzy dat v globálním měřítku. Tvrdí, že prostřednictvím svých služeb pokrývá více než 90 procent světového HDP a populace.

Poskytované služby zahrnují marketingové a mediální informace, analytiku a odborné znalosti maloobchodníků a výrobců týkající se toho, co a kde zákazníci kupují a co spotřebitelé čtou, sledují a poslouchají. Společnost obstarává klienty především z odvětví CPG, médií a reklamy.

Hlavní sídlo: New York, Spojené státy
Založeno v: 1923
Zaměstnanci (2018 a 2019): 46 000

Základní služby: Měření a analýza dat - Měření a analýza nákupu spotřebitelů; Měření a analýza mediálního publika. První zahrnuje služby maloobchodního měření, měření spotřebitelských panelů a analytické služby, zatímco druhý zahrnuje klíčové aktivity plánování, aktivace, měření publika a efektivity reklamy.

Výnosy (2018 a 2019): 6,5 miliardy USD

Klienti: Mezi hlavní klienty patří NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company a Unilever Group

Webová stránka: Nielsen

# 2) IQVIA

IQVIA, která vznikla sloučením společností IMS Health a Quintiles, je společnost zabývající se vědou o lidských datech, která slouží průmyslu v oblasti přírodních věd. Společnost byla schopna integrovat informace, analytiku, odborné znalosti domény a technologie prostřednictvím svého řešení IQVIA CORE, čímž umožnila svým klientům proniknout do hlubšího porozumění lidskému chování, chorobám a vědeckému pokroku.

Hlavní sídlo: Severní Karolína a Connecticut, Spojené státy
Založeno v: 2016
Zaměstnanci: 58 000+ (2018); 67 000 (2019)

Základní služby: Řešení pro výzkum a vývoj, řešení pro technologii a analytiku a smluvní prodej a lékařská řešení. Nabídka řešení Technology & Analytics zahrnuje technologické platformy, analytické a poradenské služby a informační nabídky.

Výnosy (technologie a analytická řešení): 4,1 miliardy USD (2018); 4,5 miliardy USD (2019)

Klienti: Společnost slouží dalším společnostem z oboru biologických věd, včetně farmaceutických, zdravotnických, spotřebitelských, diagnostických a biotechnologických. Téměř všechny z top 100 světových biotechnologických a farmaceutických společností, měřeno podle výnosů, jsou její klienti.

Mezi identifikované klienty patří Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical a Georgetown University.

Webová stránka: IQVIA

# 3) Měřítko

Kantar, součást WPP, je datová, přehledová a poradenská společnost. Společnost nabízí své služby v průběhu celého životního cyklu prodeje a marketingu s výzkumnými řešeními od hloubkových znalostí kvalitativního výzkumu až po nejnovější technologii založenou na AI.

V dubnu 2019 společnost Kantar sjednotila všechny své starší značky, včetně společností Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, všech značek specifických pro jednotlivé země do Kantar. V prosinci 2019 společnost WPP prodala 60% podíl společnosti Kantar společnosti Bain Capital, a proto se skupina WPP k 31. prosinci 2019 ukázala jako ukončená činnost.

Hlavní sídlo: Londýn, Velká Británie
Založeno v: 1993
Zaměstnanci (2018 a 2019): 30 000

Základní služby: Mezi možnosti výzkumu patří spotřebitelské panely, datová řešení, spravované služby včetně průzkumu designu a terénních řešení, kutilská řešení, panely a publika, virtuální realita, sledování očí a behaviorální vědy.

Příjmy: 3,4 miliardy USD (2018); 3,0 miliardy USD (2019)

Klienti: Kantar slouží více než polovině společností z žebříčku Fortune 500. Mezi ně patří Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Evropská komise.

Webová stránka: Vážící most

# 4) Gartner

Jako člen S&P 500 se společnost zabývá poskytováním výzkumných a analytických řešení pro počítačový software, hardware, komunikace a související odvětví informačních technologií.

Služby výzkumu společnosti jsou nabízeny prostřednictvím modelu založeného na předplatném, který zahrnuje přístup k publikovanému obsahu výzkumu na vyžádání, přímý přístup k síti přibližně 2300 výzkumných odborníků z celého světa a data a měřítka.

Hlavní sídlo: Connecticut, Spojené státy
Založeno v: 1979
Zaměstnanci: 15 173 (2018); 16 724 (2019)

Základní služby: Výzkum, konference a poradenství. Výzkumná služba je klientům nabízena prostřednictvím zpráv, briefingů, přístupu k jejím odborníkům na výzkum, proprietárních nástrojů, služeb vzájemného síťování a programů členství.

Výnosy (výzkumný segment): 3,1 miliardy USD (2018); 3,4 miliardy USD (2019)

Klienti: Gartner obsluhuje 73% z 500 globálních společností. Slouží více než 15 600 různým organizacím ve více než 100 zemích, přičemž jednou z nich je společnost Coca-Cola Bottling Company United.

Webová stránka: Gartner

# 5) Ipso

Ipsos je společnost zabývající se průzkumem trhu nabízející služby v oblasti reklamy, médií, veřejného mínění, marketingu a sociálního výzkumu.

Hlavní sídlo: Paříž, Francie
Založeno v: 1975
Zaměstnanci: 18 130

Základní služby: Zdraví značky, Kreativní excelence, Kliniky a laboratoře mobility, Inovace, Ipsos MMA, Ipsos UU, Tržní strategie a porozumění, Analýza sociálního zpravodajství (kromě farmaceutického a veřejného sektoru), Pozorovatel, Zákaznická zkušenost, Mystery Shopping, Měření trhu, Měření kvality , Maloobchodní výkon, Měření publika, ERM, Vývoj médií, Reputace společnosti, Veřejné záležitosti a Služby kvantitativního a kvalitativního výzkumu pro farmaceutický sektor

Příjmy: 2,1 miliardy USD (2018); 2,2 miliardy USD (2019)

Klienti: Mezi klienty patří Budweiser, Clorox, Ad Council a Zillow.

Webová stránka: the

# 6) GRP

GfK je institut pro výzkum trhu zabývající se prováděním testů odezvy spotřebitelů, poskytováním údajů a analýzou chování spotřebitelů při nákupu a sledováním údajů o maloobchodním prodeji produktů spotřební techniky.

Byla schopna poskytnout jeden z největších maloobchodních panelů na světě pro výzkum a design technického spotřebního zboží a uživatelské zkušenosti (UX) pro velké množství zařízení a rozhraní.

V říjnu 2018 získala společnost Ipsos čtyři globální divize zakázkového výzkumu společnosti GfK: Customer Experience; Zažijte inovace; Zdraví; a veřejné záležitosti.

Hlavní sídlo : Norimberk, Německo
Založeno v: 1934
Zaměstnanci: 13 000+
Příjmy: 1,6 miliardy USD (2018)

Webová stránka: GfK

# 7) GO

Information Resources, Inc. (IRI) se zabývá poskytováním řešení velkých objemů dat a prediktivní analýzy pro společnosti CPG, maloobchod, OTC zdravotní péči a mediální společnosti. Společnost tvrdí, že zásobuje 95% společností CPG, zdravotnických a kosmetických a maloobchodních společností ze seznamu Fortune 100.

Hlavní sídlo: Illinois, Spojené státy
Založeno v: 1979
Zaměstnanci: ~ 5 000
Příjmy: 1,2 miliardy USD (2018)

nejlepší hudební přehrávač a downloader pro Android

Webová stránka: IRI

# 8) Dynata

Dynata je poskytovatelem dat první strany poskytovaných obchodními profesionály a spotřebiteli. Společnost tvrdí, že je jedním z největších poskytovatelů technologických řešení pro výzkum a online panelových dat založených na přihlášených datech.

Společnost je výsledkem fúze společností Research Now a SSI, ke které došlo v prosinci 2017 a v lednu 2019 byla přejmenována na Dynata.

Hlavní sídlo: Texas, Spojené státy
Založeno v: 1999
Zaměstnanci: ~ 5 000
Příjmy: 0,509 miliardy USD (2018)

Webová stránka: Dynata

# 9) Westat

Westat nabízí výzkumné služby, které klientům pomáhají zlepšovat výsledky ve zdravotnictví, sociální politice, vzdělávání a dopravě. Westat provádí studie o zdravotních podmínkách, zaměstnanosti, výdajích na lékařskou péči, vědě, technologii a výdělcích.

Hlavní sídlo: Maryland, Spojené státy
Založeno v: 1963
Zaměstnanci: ~ 2 000 (pouze velitelství)
Příjmy: 0,506 miliardy USD (2018)

Webová stránka: Westat

# 10) Intage

Intage nabízí služby marketingového výzkumu, řešení marketingových systémů a poradenské služby založené na datech získaných z vlastního výzkumu a panelového výzkumu. Společnost primárně slouží klientům spotřebního zboží, společnostem ze sektoru služeb a vládním agenturám.

Hlavní sídlo: Tokyo, Japonsko
Založeno v: 1960
Zaměstnanci: 2829
Příjmy: 0,489 miliardy USD (2018)

Webová stránka: Intage

Závěr

Nielsen, Ipsos a Kantar jsou tři nejlepší tipy pro většinu nabídek výzkumu po celém světě. V oblasti měření v maloobchodu jsou Nielsen spolu s Information Resources, Inc. (IRI) dva hlavní hráči, zatímco služby spotřebitelských panelů a analytické služby jsou svědky společností Nielsen, GfK, Ipsos a Kantar.

V oblasti měření sledovanosti zvuku jsou Nielsen společně s Kantar a GFK globálními hráči, zatímco v měření sledovanosti v televizi jsou Nielsen, Kantar, GfK a Ipsos těmi hlavními.

Vznik nových technologií, zejména softwarových technologií spojených s umělou inteligencí a strojovým učením, má významný dopad na výzkumný trh. Kromě toho se samotná povaha prováděného výzkumu změnila v důsledku nástupu dalších technologií, jako je virtuální realita.

Společnosti jako Ipsos a Nielsen již přijaly umělou inteligenci a strojové učení, zatímco IQVIA přijala strojové učení.

Proces kontroly:

Čas potřebný k prozkoumání tohoto článku: 25 hodin
Celkem zkoumaných společností: 20
Společnosti do užšího výběru: 10

Doporučené čtení

• Nejlepší 4 NEJLEPŠÍ alternativy Ngrok v roce 2021: recenze a srovnání
• Top 7 NEJLEPŠÍCH společností pro analýzu dat v roce 2021 (aktualizovaný seznam 2021)
• Top 8 NEJLEPŠÍCH společností pro ukládání dat (2021 AKTUALIZOVANÝ SEZNAM)
• Top 13 nejlepších big data společností roku 2021
• 10 nejlepších alternativ společnosti Zapier v roce 2021: recenze a srovnání
• 15 NEJLEPŠÍCH společností v oblasti webového designu, kterým můžete důvěřovat (hodnocení 2021)
• 10+ nejlepších alternativ LoadRunner v roce 2021: recenze a srovnání
• 11 nejlepších nástrojů pro výzkum klíčových slov (2021 Recenze a srovnání)